這個(gè)國(guó)慶假期，沒(méi)有比《魷魚(yú)游戲》更火的劇集了。

自9月17日上線(xiàn)以來(lái)，《魷魚(yú)游戲》迅速成為奈飛（Netflix）熱度最高的電視劇。截至10月11日，奈飛市值漲幅超過(guò)1000億元。女配角姜曉飾演者鄭浩妍Instagram粉絲從40萬(wàn)飆升至1900萬(wàn)，她首次出演影視劇，便拿下了LV品牌全球大使。主角團(tuán)的同款綠色運(yùn)動(dòng)服、白色帆布鞋在電商平臺(tái)銷(xiāo)量激增。魔性又洗腦的主題曲在各個(gè)社交平臺(tái)上病毒式傳播。微博上，“魷魚(yú)游戲”話(huà)題閱讀量突破19億。

奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯近日公開(kāi)表示，《魷魚(yú)游戲》將會(huì)成為奈飛歷史上最受歡迎的非英語(yǔ)劇集，甚至有可能成為奈飛有史以來(lái)最成功的影視劇。該劇的熱門(mén)程度還引起了亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯的注意，他在推特上點(diǎn)贊奈飛，稱(chēng)其國(guó)際化戰(zhàn)略并不容易，他們的努力令人印象深刻并鼓舞人心。

從《王國(guó)》到《魷魚(yú)游戲》的全球風(fēng)靡，奈飛與“韓流”的合作成功并非偶然現(xiàn)象。奈飛投資主控，本土公司制作，海外輸出，其全球策略已經(jīng)形成了一條明晰的發(fā)展路徑。海外布局中，韓國(guó)業(yè)務(wù)是重中之重。韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)多年積淀，加上奈飛的資金與技術(shù)支持，如何在本土文化基因中挖掘出世界通行的好故事，《魷魚(yú)游戲》的成功是又一次絕佳案例。

殘酷游戲

極端環(huán)境中，考驗(yàn)人性的生存游戲，在過(guò)往影視劇中已經(jīng)有過(guò)多次實(shí)驗(yàn)?！洞筇託ⅰ贰娥囸I游戲》《賭博默示錄》，以及奈飛去年出品的日劇《彌留之國(guó)的愛(ài)麗絲》都是類(lèi)似概念的設(shè)定。在這個(gè)被反復(fù)使用的故事框架下，《魷魚(yú)游戲》靠什么征服全球觀(guān)眾？

一二三木頭人、拔河、彈珠……在看過(guò)《魷魚(yú)游戲》之后，這些曾風(fēng)靡東亞的兒童游戲被賦予了新的含義。456個(gè)負(fù)債累累的人，被召集在一個(gè)孤島上完成相應(yīng)的游戲闖關(guān)，與兒時(shí)玩鬧所不同的是，455個(gè)游戲失敗者將被處決，唯一的贏(yíng)家將得到全部獎(jiǎng)金。這些參賽者多為社會(huì)邊緣人，流離失所的脫北者、失敗的金融操盤(pán)手、嗜賭成性的失業(yè)者、打黑工的外來(lái)人。他們的共同點(diǎn)是負(fù)債累累，走投無(wú)路只得搏命。

于是，童年游戲變成了殺戮戰(zhàn)爭(zhēng)。實(shí)際上，這個(gè)看似超現(xiàn)實(shí)的設(shè)定背后是韓國(guó)高負(fù)債率的現(xiàn)狀。據(jù)韓國(guó)銀行數(shù)據(jù)，今年第二季度，韓國(guó)家庭負(fù)債增加了41.2萬(wàn)億韓元，創(chuàng)下單季度歷史最高紀(jì)錄，首次突破了1800萬(wàn)億韓元。

簡(jiǎn)單通俗的游戲?yàn)檫@個(gè)殘酷的生存游戲賦予了一絲童真，并加劇了諷刺與荒誕感。對(duì)于曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《熔爐》《奇怪的她》等韓國(guó)電影的黃東赫來(lái)說(shuō)，這些游戲是他童年的一部分。“我們所有人都曾在某個(gè)時(shí)候玩過(guò)那些簡(jiǎn)單而幼稚的游戲。”片名《魷魚(yú)游戲》是一款上世紀(jì)80年代在韓國(guó)流行的游戲，攻擊方與防守方在魷魚(yú)形狀的圖案中相互對(duì)峙。“這對(duì)體力要求很高，每次我們比賽都會(huì)有人衣服撕裂，受傷或哭泣。”他說(shuō)，“這將永遠(yuǎn)是當(dāng)天的最后一場(chǎng)比賽。”

“長(zhǎng)大成人后，回到過(guò)去再次玩那些游戲會(huì)是什么感覺(jué)？”這是《魷魚(yú)游戲》創(chuàng)作的緣起。兩位主人公成奇勛和曹尚佑融合了黃東赫個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷。他在雙門(mén)洞的拮據(jù)環(huán)境中出生，母親獨(dú)自一人撫養(yǎng)他長(zhǎng)大，他和曹尚佑一樣考上了首爾大學(xué)，周?chē)挠H友對(duì)他寄予厚望。黃東赫說(shuō)，《魷魚(yú)游戲》是一個(gè)關(guān)于失敗者的寓言，講的是那些在生活中掙扎并被拋在后面的人，反映的是人們所處的極端競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)。

如同影片《寄生蟲(chóng)》得到美國(guó)影評(píng)界與觀(guān)眾追捧一樣，《魷魚(yú)游戲》對(duì)階層固化、貧富差距以及不平等的揭示，還有對(duì)人性與道德的拷問(wèn)，以及財(cái)富與權(quán)力背后的幻覺(jué)與空虛，再一次引發(fā)了北美觀(guān)眾的共鳴。在中國(guó)，有觀(guān)眾指出游戲背后的隱喻，分別指向韓國(guó)教育內(nèi)卷，高學(xué)歷貶值，底層人“走錯(cuò)一步、滿(mǎn)盤(pán)皆輸”等社會(huì)問(wèn)題。

在《魷魚(yú)游戲》熱度飆升的同時(shí)，觀(guān)眾當(dāng)中出現(xiàn)了批評(píng)的聲音。不可否認(rèn)的是，該劇在節(jié)奏、美術(shù)、配樂(lè)等技術(shù)環(huán)節(jié)上都十分出彩，空間設(shè)計(jì)與色彩搭配給觀(guān)眾帶來(lái)了視覺(jué)享受，幾支配樂(lè)配合不同場(chǎng)景，詼諧而又驚悚，操控著觀(guān)眾的情感。但在一些人看來(lái)，《魷魚(yú)游戲》所標(biāo)榜的社會(huì)批判與人性拷問(wèn)，實(shí)際上淺嘗輒止，在游戲設(shè)定燒腦程度上也不及此前同類(lèi)型作品。不過(guò)，也正是因?yàn)楹?jiǎn)單通俗的游戲設(shè)定，使得大多數(shù)觀(guān)眾更容易沉浸其中，關(guān)注每個(gè)角色的命運(yùn)，同時(shí)又能獲得置身事外的安全感。

善良、簡(jiǎn)單的男主人公像是大多數(shù)普通人的縮影，不需要超人的智慧和體能，他也能手不沾血、靠運(yùn)氣和別人的犧牲一路“躺贏(yíng)”，帶來(lái)的是逃離現(xiàn)實(shí)紓解情緒的爽劇體驗(yàn)，符合主流觀(guān)眾的期待?！遏滛~(yú)游戲》有著清晰的結(jié)構(gòu)、明快的節(jié)奏、適當(dāng)?shù)闹S刺、個(gè)性鮮明的人物，在驚悚和懸疑的尺度上拿捏精準(zhǔn)，并添加了娛樂(lè)大眾的喜劇元素，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)度創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)而喪失普通觀(guān)眾，而是讓觀(guān)眾在其中看見(jiàn)了自己。

深耕韓國(guó)市場(chǎng)

目前，奈飛的大部分付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。最近一個(gè)季度，奈飛失去超過(guò)40萬(wàn)國(guó)內(nèi)用戶(hù)，而全球會(huì)員總數(shù)增長(zhǎng)到2.09億。公司將在10月19日公布第三季度收益，將會(huì)釋放更多信息。

2016年，奈飛開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略，在全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線(xiàn)。2018年5月，奈飛在韓國(guó)開(kāi)設(shè)辦事處，這是繼日本、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、印度之后，在亞洲成立的第5個(gè)辦事處。

跨文化資本與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作中，水土不服而投資打水飄的故事屢見(jiàn)不鮮。奈飛與韓國(guó)的合作并非一帆風(fēng)順。奈飛出品的首部韓劇《我唯一的情歌》收視不佳，但它持續(xù)投資，深耕韓國(guó)市場(chǎng)，逐步了解本土觀(guān)眾的喜好，并引入美劇工業(yè)化的制作流程，以高資本投入提升內(nèi)容品質(zhì)，與本土市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

奈飛的策略是投資當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容團(tuán)隊(duì)，或是與當(dāng)?shù)貎?nèi)容出品方合作，在把控全球化方向基礎(chǔ)上，給予對(duì)方創(chuàng)作高度自由。2019年，《王國(guó)》成為奈飛與韓國(guó)影視合作的里程碑作品，拍攝經(jīng)歷了超期、超支，奈飛追加投資支持制作?！锻鯂?guó)》的主創(chuàng)曾表示，奈飛的投資堪稱(chēng)大手筆，但并不會(huì)過(guò)度干預(yù)影視創(chuàng)作。

《王國(guó)》的成功讓奈飛加大了在韓國(guó)的投資力度。進(jìn)入韓國(guó)至今，奈飛共投資了7700億韓元的韓國(guó)內(nèi)容資源，其間誕生了《人間課堂》《甜蜜家園》等熱播劇，《魷魚(yú)游戲》于2020年6月至10月拍攝，也是疫情期間奈飛完成制作的少數(shù)劇集之一，采取了多項(xiàng)預(yù)防措施確保演職人員的安全。《魷魚(yú)游戲》啟用了龐大的演員陣容，總投資為200億韓元，約合1.1億元人民幣，單集成本高達(dá)1200萬(wàn)元人民幣。今年，奈飛計(jì)劃投資5億美元來(lái)制作韓國(guó)內(nèi)容。

流媒體打破了時(shí)空限制，極大擴(kuò)張了本土的潛在受眾。奈飛全球電視主管貝拉·巴賈里亞表示，奈飛的國(guó)際化策略顯然是湊效的，自2019年以來(lái)，該平臺(tái)非英語(yǔ)內(nèi)容在北美的播放量增長(zhǎng)了71%。在她看來(lái)，盡管北美娛樂(lè)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)仍有巨大吸引力，但奈飛越來(lái)越依賴(lài)向非北美觀(guān)眾提供本土創(chuàng)作者創(chuàng)作的影視劇，因此投資國(guó)際創(chuàng)作者是十分必要的。

作為闖入者的奈飛，某種程度上激發(fā)了韓國(guó)本土市場(chǎng)的創(chuàng)作潛能。韓劇的品質(zhì)肉眼可見(jiàn)地得以提升，并在科幻、奇幻、懸疑、驚悚、家庭等多元類(lèi)型上實(shí)現(xiàn)了新的突破，爆款及精品的產(chǎn)出頻率加速，隨之而來(lái)的是演員的身價(jià)與影視公司的估值水漲船高。奈飛與韓國(guó)影視業(yè)的合作，生產(chǎn)出風(fēng)靡全球的文化產(chǎn)品，給中國(guó)影視創(chuàng)作者帶來(lái)的思考是，在我們的文化中還有哪些沒(méi)有講述的故事？

關(guān)于《魷魚(yú)游戲》第二季，巴賈里亞表示取決于導(dǎo)演黃東赫的日程安排和他的意愿。黃東赫透露，目前正在考慮第二季的事宜，但并沒(méi)有最終確認(rèn)。在《魷魚(yú)游戲》的拍攝過(guò)程中，他因?yàn)閴毫^大而掉了六顆牙齒。“負(fù)責(zé)編劇、制作和導(dǎo)演一個(gè)系列是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，想到還要經(jīng)歷一次，個(gè)人有點(diǎn)擔(dān)心。但是很多人都對(duì)第二季報(bào)以熱情，我正在考慮。”

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