第一財(cái)經(jīng)記者3月17日從有關(guān)方面確認(rèn)，美的空調(diào)近日處罰京東20萬元。據(jù)業(yè)界流傳的美的中國區(qū)域線下運(yùn)營平臺文件，起因是京東“3.15”促銷對某機(jī)型違規(guī)銷售。調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著今年原材料繼續(xù)漲價(jià)，今年空調(diào)行業(yè)將從規(guī)模優(yōu)先轉(zhuǎn)向利潤優(yōu)先。

據(jù)《關(guān)于京東專賣店違規(guī)銷售的處罰通報(bào)》，3月15日，京東專賣店機(jī)型XHC1風(fēng)酷掛機(jī)、MJC風(fēng)酷柜機(jī)存在違規(guī)銷售，擾亂市場秩序。根據(jù)美的集團(tuán)中國區(qū)域關(guān)于明確國內(nèi)市場合規(guī)性管理規(guī)范的通知以及美的空調(diào)關(guān)于加強(qiáng)國內(nèi)營銷電商渠道管控的補(bǔ)充通知，給予處罰。

具體的處罰內(nèi)容包括：對京東平臺予以負(fù)激勵20萬元，返利中扣除；對京東專賣店315搶單機(jī)型XHC1、MJC予以停供；京東必須即刻對違規(guī)下單全部予以刪單，此部分美的不承擔(dān)任何資源，一切后果、資源由京東承擔(dān)。

美的中國區(qū)域線下運(yùn)營平臺在這份今年3月15日發(fā)出的通報(bào)中還表態(tài)：劣幣不除，良幣不生。良好的市場秩序是確保市場良性發(fā)展的前提，要求所有運(yùn)營中心必須嚴(yán)格遵守市場管理規(guī)范要求，任何違規(guī)的行為都是觸碰紅線，將予以堅(jiān)決打擊。

調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的分析師馬小茹3月認(rèn)為，進(jìn)入2022年以來，家用空調(diào)新一輪漲價(jià)再度來襲，數(shù)家企業(yè)陸續(xù)發(fā)出漲價(jià)通知函。本次漲價(jià)潮主要還是源于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，空調(diào)制造成本仍在高位運(yùn)行，短期內(nèi)難以回落。

當(dāng)下空調(diào)制造成本已比2020年7月上漲了20%以上，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大壓力。與此同時(shí)，終端消費(fèi)市場需求不足，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外銷漲價(jià)艱難。馬小茹說，2021年空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的經(jīng)營形勢非常嚴(yán)峻，所以大部分企業(yè)2022年的市場策略將從規(guī)模優(yōu)先轉(zhuǎn)為利潤優(yōu)先。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2021年中國空調(diào)市場處于低基數(shù)下恢復(fù)不達(dá)預(yù)期且量額雙降的狀態(tài)，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺，同比下降8.7%。理性競爭與成本上行帶來均價(jià)增長，去年線上、線下空調(diào)均價(jià)分別增長13.8%和6.9%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年中國空調(diào)市場會增長，銷售額1665億元，銷量5052萬臺。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，空調(diào)業(yè)已進(jìn)入旺季，預(yù)計(jì)2022年中國家用空調(diào)市場銷量與去年持平、略有增長，銷售額會增長。而在抵銷原材料成本上升之后，企業(yè)要獲得盈利，一是鞏固并提升市場份額，二是維護(hù)價(jià)格體系的穩(wěn)定。

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