“國內(nèi)版號終于開閘了，淚大喜奔。”如心動CEO黃一孟在Twitter上表示的那樣，游戲圈的春天來了。

等了8個月，時隔263天，4月11日晚間，國家新聞出版署官網(wǎng)終于公布“2022年4月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?rdquo;，顯示共有45款游戲獲得版號。

在此次獲批版號的45款游戲中，有37款移動端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游，1款Switch游戲。獲得版號的知名游戲廠商包括吉比特旗下的雷霆網(wǎng)絡(luò)、心動網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢天地、莉莉絲、4399、金山軟件以及百度多酷等。

游戲上線必須拿到版號，可以說版號就是游戲行業(yè)的“糧食”。易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華對第一財經(jīng)表示，版號是發(fā)展的基礎(chǔ)，重啟發(fā)放無疑提振了投資者和從業(yè)者的行業(yè)信心。

受版號消息影響，4月12日網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)漲3.22%，冰川網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等開盤一字漲停，嗶哩嗶哩漲超12%，騰訊漲3.62%，網(wǎng)易漲4.21%，此外，游戲直播平臺虎牙、斗魚跟漲超2%。

游戲廠商的春天

版號發(fā)放后，有游戲行業(yè)人士對第一財經(jīng)表示，版號發(fā)放對于行業(yè)來說是非常好的信號，“意味著這個行業(yè)又再次回歸，它會向著更加利好的方向去發(fā)展和推動。”

此次獲得版號的重點(diǎn)游戲廠商和產(chǎn)品包括心動網(wǎng)絡(luò)的《派對之星》，游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》，莉莉絲《生活派對》，創(chuàng)夢天地《小心火燭》，愷英網(wǎng)絡(luò)《龍騰傳奇》，4399《萬物之上：覺醒》，百度《進(jìn)擊的兔子》等。

在這批游戲版號中，心動網(wǎng)絡(luò)的格斗手游《派對之星》（《Flash Party》）此前已上線日本市場，并登頂了日本iOS免費(fèi)榜。根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，這款游戲在2022年3月的日本游戲市場取得下載榜第五的成績，顯示了不錯的潛力。

PC客戶端游戲方面，金山軟件旗下西山居的《劍網(wǎng)3緣起》、吉比特旗下雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》也都拿到了版號。

值得一提的是，此次發(fā)放的版號沒有騰訊、網(wǎng)易兩大頭部大廠的版號。廖旭華對第一財經(jīng)表示，此次版號中的游戲大廠不算少，包括心動、游族、莉莉絲、多酷和西山居等，他認(rèn)為，此次只是恰好沒有騰訊網(wǎng)易，不必過度解讀。

作為國內(nèi)游戲業(yè)的半壁江山，在2021年的游戲銷售收入中，騰訊、網(wǎng)易依然包攬了約六成的市場份額。2021年，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，以及網(wǎng)易的《夢幻西游》這三大老牌游戲仍然牢牢占據(jù)國內(nèi)手游流水榜前三。

頭部大廠之外，2021年整體游戲行業(yè)發(fā)展放緩是不爭的事實(shí)。自7月22日下發(fā)了一次版號后，游戲行業(yè)2021年再沒有新的版號，統(tǒng)計顯示2021年僅有768個游戲版號過審，相當(dāng)于2020年的一半左右。

沒有了新增游戲的加持，行業(yè)增速明顯放緩。據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書》，截至2021年底，國內(nèi)應(yīng)用商店在線游戲App數(shù)量達(dá)68.7萬款，較上年同期降幅20.8%。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%，增幅比例較去年同比縮減近15%。

具體到企業(yè)上，在大半年的版號空白期里，不少游戲廠商也面臨項(xiàng)目被砍、裁員降本、股價觸底、營收下降等風(fēng)波。根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的年報，2021年除了騰訊、網(wǎng)易、吉比特等部分企業(yè)獲得營收或利潤增長外，近一半的企業(yè)都陷入凈利下滑甚至虧損的窘境。

此外，天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月到2022年2月期間，游戲相關(guān)企業(yè)注銷約2000家，其中注冊資本在100萬以下的企業(yè)占比3.16%。

度過漫長的8個月寒冬，游戲圈在這個4月終于迎來春天，版號發(fā)放很大程度上緩解了行業(yè)焦慮，恢復(fù)了行業(yè)和投資者的信心。國元證券指出，版號恢復(fù)同時表明未成年防沉迷新規(guī)已有階段性成果落地，游戲產(chǎn)業(yè)逐步向良性化、規(guī)范化發(fā)展。

安信證券指出，版號恢復(fù)發(fā)放后，游戲公司新產(chǎn)品上線節(jié)奏將加快，游戲行業(yè)有望迎來新一輪的業(yè)績驅(qū)動。當(dāng)前游戲板塊估值位于過去2-3年的低位水平，2021年8月游戲版號實(shí)質(zhì)性停發(fā)后一直處于估值壓制狀態(tài)，版號恢復(fù)后有望啟動首輪反彈，逐步修復(fù)板塊估值水平。

精品化和出海仍是重點(diǎn)

值得注意的是，此次發(fā)放4月的版號數(shù)量一共為45個，相比上一次版號數(shù)量減少近一半，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著未來游戲行業(yè)審核趨嚴(yán)，版號會越來越稀缺，精品化和出海仍然是重點(diǎn)。

2018-2021年，國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號分別為2064個、1507個、1405個、768個，版號發(fā)放數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。在此基礎(chǔ)上，珍惜版號機(jī)會，聚焦核心項(xiàng)目精品化研發(fā)將成為游戲企業(yè)的最大競爭力，同時游戲產(chǎn)品出海、運(yùn)營一款長生命周期游戲?qū)⒆兊糜l(fā)重要。

一位行業(yè)內(nèi)人士對第一財經(jīng)表示，無論是2018年還是2021年的版號剎車，重點(diǎn)都在于對游戲行業(yè)亂象的整頓，“游戲很長一段時間是野蠻生長的，那時候只要不踩踏法律法規(guī)紅線的游戲都能上，劣質(zhì)游戲太多，長久下去會給這個行業(yè)帶來崩塌的危險。”

上述人士表示，作為文娛產(chǎn)品，游戲可以是一個文化的介質(zhì)，從文化傳承的角度考慮，精品化是非常有必要的。

中信證券研指出，未來游戲行業(yè)將更傾向于高品質(zhì)內(nèi)容向游戲，研發(fā)能力強(qiáng)勁的頭部游戲公司有望維持競爭力。因此，未來游戲市場或進(jìn)一步向頭部集中，憑借人才和資源優(yōu)勢，頭部廠商拿到版號的數(shù)量以及能力比小廠機(jī)會大得多。

與精品化并行的是出海，在流量紅利見頂、版號收縮的情況下，游戲出海已經(jīng)是不少游戲廠商的頭等大事。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021年海外市場增量已經(jīng)超過國內(nèi)市場，中國游戲產(chǎn)業(yè)收入增長的重心已經(jīng)向外遷移。2021年中國自主研發(fā)游戲的海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元（約1147億元），這個數(shù)據(jù)已接近國內(nèi)市場一半份額。

網(wǎng)易CEO丁磊在2021年報后的電話會上表示，海外的市場開拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅(jiān)定的戰(zhàn)略方針，他表示，“希望在兩、三年以后，我們在海外市場的開拓方面能取得巨大成功。”

出海也成為頭部大廠業(yè)績新的增長點(diǎn)。騰訊在2021年財報中首度公布了國際市場游戲的年收入：2021年?duì)I收達(dá)455億元，同比增長了31%。與此同時，2021年騰訊國內(nèi)游戲收入1288億元，同比增長為6%。

除騰訊外，網(wǎng)易、米哈游、FunPlus、莉莉絲、IGG等國內(nèi)游戲廠商也擁有長期出海經(jīng)驗(yàn)和不錯的研發(fā)實(shí)力，在海外市場斬獲了不錯的成績。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，出海收入TOP30手游產(chǎn)品在App Store和Google Play的總收入達(dá)到115億美元。

2021年中國手游海外收入榜TOP30榜單中，米哈游的《原神》位列第一，成為出海的最大贏家，騰訊的《PUBG Mobile》位列第二，此外，F(xiàn)unPlus的《State of Survival》以及莉莉絲的《萬國覺醒》也位列前四。

盡管面臨版號收縮，但這一輪版號重啟仍釋放了良好的信號，隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，作為最年輕的產(chǎn)業(yè)之一，游戲行業(yè)仍有很大潛力。

2022年初，微軟對動視暴雪的巨額收購實(shí)際上是一個風(fēng)向標(biāo)，一位業(yè)內(nèi)人士對第一財經(jīng)表示，“像微軟這類大型企業(yè)，在投資前肯定做了很多調(diào)研，考慮資金安全性等方面，因此國際上大的并購和投資，給大家一個明確的點(diǎn)，這個行業(yè)是能發(fā)展的，而且隨著如元宇宙等時代的到來，將來可能是最賺錢的地方。”

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