“這座城市充滿浪漫又充滿夢(mèng)想，一睹上海風(fēng)采的人們來自四面八方”……由B站知名up主肖恩Shaun-Gibson、易言、渾元Rysn、墨韻Moyun、拿弓子的波塞東共同演繹了《這就是上海》。

(資料圖片僅供參考)

5月11日，他們?cè)谑讓蒙虾＞W(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)的開場(chǎng)表演獲得了臺(tái)下觀眾熱情的掌聲。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，廣受Z世代和青年的好評(píng)是實(shí)力的證明，而他們站上的舞臺(tái)也是上海網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)制高地的一隅——首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局、上海市虹口區(qū)人民政府主辦。

創(chuàng)作如何成就他們的夢(mèng)想？在抵達(dá)豐厚商業(yè)化回報(bào)之前，內(nèi)容創(chuàng)作者需要擁抱新技術(shù)，熬過成名破圈前的孤獨(dú)，這些正是上海構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)視聽+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的初衷。

上海構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)視聽+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023），截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，規(guī)模達(dá)到10.4億，網(wǎng)民使用率97.4%。

這一點(diǎn)坐在上海地鐵里即可驗(yàn)證，無論男女老幼下車前都會(huì)對(duì)著一塊屏幕看得津津有味，有時(shí)是抖音里的短視頻新聞，有時(shí)是時(shí)下的熱門劇集。每一次的滑動(dòng)手指，都是對(duì)泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)——2022年市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

今年四月，上海加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是完善項(xiàng)目扶持機(jī)制。以廣電總局系列推優(yōu)扶優(yōu)活動(dòng)為抓手，以上海市文創(chuàng)資金扶持為杠桿，充分調(diào)動(dòng)本地制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)作積極性；面向全市開展征集遴選，挖掘孵化“種子項(xiàng)目”，形成網(wǎng)絡(luò)視聽重點(diǎn)項(xiàng)目庫；對(duì)入庫項(xiàng)目進(jìn)行專人分類指導(dǎo)，貫穿選題論證、劇本審核和開放成片全流程跟蹤服務(wù)。二是內(nèi)容創(chuàng)作題材更加多元。聚焦上海題材，指導(dǎo)制作網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《建筑可閱讀》、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片《上海故事》等；把握時(shí)代精神，推出網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《但是還有書籍（第二季）》、網(wǎng)絡(luò)劇《三悅有了新工作》等；聚焦中華文化，指導(dǎo)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)綜藝《嗶哩嗶哩上元千燈會(huì)》等。三是營(yíng)商服務(wù)環(huán)境更加優(yōu)化，聚焦內(nèi)容創(chuàng)制新興力量，打造上海網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)活動(dòng)品牌。

上海正在努力構(gòu)建年輕化、多元化的“網(wǎng)絡(luò)視聽+內(nèi)容創(chuàng)作者”生態(tài)圈。這里已經(jīng)是創(chuàng)作者的集聚地，有檸萌影視、耀客傳媒、企鵝影視、克頓傳媒及眾多MCN機(jī)構(gòu)等專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，也有嗶哩嗶哩百大UP主、小紅書博主、喜馬拉雅創(chuàng)作者。

眾多平臺(tái)公司在細(xì)分領(lǐng)域中拔得頭籌，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）深耕國(guó)創(chuàng)、紀(jì)錄片內(nèi)容，跨年晚會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)品牌；咪咕視頻以體育賽事為核心抓手，探索視聽新技術(shù)，百視TV探索融合轉(zhuǎn)型“上海模式”，愛奇藝、優(yōu)酷建立北京、上海“雙總部”。

視聽新消費(fèi)領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)視聽賦能電商、本地生活作用也在日益凸顯。拼多多、得物、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)加速布局直播、短視頻板塊，提升用戶黏性，助力推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)。

這也推動(dòng)了媒體融合縱深發(fā)展，傳播力和影響力穩(wěn)步提升，看看新聞Knews、阿基米德等主流媒體實(shí)現(xiàn)了價(jià)值引領(lǐng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)雙推進(jìn)。

2022年，上海網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1650億，在全國(guó)保持領(lǐng)先，上海市《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證及備案機(jī)構(gòu)共59家，上海網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)用戶約5.14億，覆蓋全國(guó)網(wǎng)民的48.2%

發(fā)展活力是關(guān)鍵

《2022年網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》顯示，25-35歲和18-24歲的青年人是網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的主力軍，全職創(chuàng)作者占比達(dá)到37%，網(wǎng)絡(luò)視聽成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要平臺(tái)。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業(yè)化方向發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)。而一旦提到視聽行業(yè)在上海的發(fā)展，這幾家公司的名字一定會(huì)被反復(fù)提及。

從2009年成立至今，B站已經(jīng)走過了14個(gè)年頭，并完成了從動(dòng)漫平臺(tái)發(fā)展成一個(gè)日活用戶近9300萬、覆蓋7700多個(gè)內(nèi)容圈層的綜合性內(nèi)容平臺(tái)，用戶規(guī)模躍升到了綜合視頻平臺(tái)的前列。

B站能夠走到這一步，是因?yàn)樵丛床粩嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶、UP主、內(nèi)容在B站構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)正循環(huán)，用戶激勵(lì)著創(chuàng)作者成長(zhǎng)，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引來更多用戶。人們內(nèi)心對(duì)內(nèi)容價(jià)值的渴求，驅(qū)動(dòng)著這個(gè)循環(huán)不斷運(yùn)轉(zhuǎn)。從創(chuàng)作者畫像來分析，61%的UP主是男性，39%為女性，24-30歲的“Z世代”是B站最主要的創(chuàng)作力量，占18歲以上創(chuàng)作者的七成以上。

“如果說B站是內(nèi)容的海洋，那么UP主和用戶就像水手和船客，而深度的、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是海洋里的燈塔，散發(fā)著光，為我們指引目標(biāo)和方向。” B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎說。

過去一年，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)用戶黏性和社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來新勢(shì)能。第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。

同樣知名且成立時(shí)間接近的企業(yè)還有小紅書和喜馬拉雅。截至2022年底，小紅書擁有超過2.6億月活用戶，超過70%以上是90后用戶，一二線城市用戶占比50%，三四五線占比也近50%。男性近30%。截至今年2月，小紅書月活創(chuàng)作者2000萬+，日均發(fā)布筆記量300萬+，日均搜索查詢量近3億次。

“小紅書已經(jīng)成為了普通人的生活搜索入口。”小紅書COO柯南公布的數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶每天都會(huì)在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。得益于用戶在小紅書上進(jìn)行的各式各樣分享，平臺(tái)日均筆記發(fā)布量超過300萬篇，形成了“萬物皆可在小紅書種草”，也得到了越來越多品牌和商家的認(rèn)可。

在視頻時(shí)代，“聲音”的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)。走過十年歷程的喜馬拉雅在2022年創(chuàng)作者人數(shù)同比增長(zhǎng)24.6%，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容月均投稿量同比增長(zhǎng)146%，新增優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容播放量達(dá)4.27億，尤為值得關(guān)注的是平臺(tái)上年齡小于30歲的創(chuàng)作者占比45%。

“我們今年也召開了喜馬拉雅的創(chuàng)作者大會(huì)，希望能夠和各行各業(yè)的播客主一起來創(chuàng)造新的未來。我們希望能夠凝聚播客主的力量，發(fā)揮喜馬拉雅平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，尤其是技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容被聽到。” 喜馬拉雅副總裁王冬梅透露，目前平臺(tái)擁有2.8億的月活用戶。

真實(shí)地體驗(yàn)生活，真誠(chéng)地分享生活，這是優(yōu)秀的創(chuàng)作者保持活力的關(guān)鍵，也將決定所在平臺(tái)的發(fā)展是否長(zhǎng)遠(yuǎn)。

“我一直認(rèn)為，一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生的不應(yīng)該只有流量，平臺(tái)最終產(chǎn)生的結(jié)果一定是價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)本質(zhì)上是社會(huì)的基礎(chǔ)建設(shè)，和千千萬萬用戶的生活相關(guān)。一個(gè)平臺(tái)如果想要長(zhǎng)新，想要持續(xù)良性發(fā)展一定要找到自己對(duì)社會(huì)的價(jià)值，才能夠和社會(huì)形成一個(gè)好的效應(yīng)。” B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在現(xiàn)場(chǎng)這樣和觀眾分享。

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