7月8-10日在廣州舉行的中國(guó)建博會(huì)人頭涌涌，體驗(yàn)高端定制的展區(qū)甚至排起長(zhǎng)龍。人們對(duì)改善家居環(huán)境的渴求，可見(jiàn)一斑。國(guó)家商務(wù)部近日將印發(fā)促進(jìn)家居消費(fèi)的政策文件。順應(yīng)家居消費(fèi)升級(jí)的潮流，整家定制大熱，這個(gè)千億級(jí)的新藍(lán)海也呼喚行業(yè)加速融合與轉(zhuǎn)型。

衣、食、住、行是人們的基本需求，今年國(guó)內(nèi)旅游、餐飲市場(chǎng)火爆；國(guó)家繼續(xù)鼓勵(lì)新能源汽車(chē)消費(fèi)；在滿足“住”的需求方面，即使新房交易市場(chǎng)疲軟，舊房改裝市場(chǎng)仍潛力巨大。

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據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)研究測(cè)算，目前中國(guó)城鎮(zhèn)住宅存量390億平方米、4.2億套，有翻新改裝需求的住宅2.7億套。預(yù)計(jì)“十四五”期間，中國(guó)老舊小區(qū)改造市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬(wàn)億元，年均市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)7000億元。

目前，“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行。80后、90后正日益成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)家居裝修的要求是既要好看，又要品質(zhì)，還要省錢(qián)省心。所以，整家定制成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

索菲亞、歐派、尚品宅配、志邦、顧家、曲美等家居企業(yè)在本屆建博會(huì)上都主打整家定制服務(wù)，而且整家定制業(yè)務(wù)的領(lǐng)域在拓寬、子品牌在增加。索菲亞推出整家衛(wèi)浴空間定制的十大場(chǎng)景方案，補(bǔ)上其整家定制業(yè)務(wù)的最后一塊拼圖，其子品牌米蘭納也推出整家定制方案。

家居市場(chǎng)的發(fā)展，經(jīng)歷了從“單品定制”（如衣柜）到“全屋定制”（包括衣柜、櫥柜等），再到現(xiàn)在的“整家定制”（包括空間的門(mén)、墻、柜、家電等），下一步結(jié)合“硬裝”的“整裝定制”（包括水路、電路等）會(huì)否成為方向，行業(yè)還在探索之中。

哪怕是整家定制，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)已經(jīng)很多。比如，整家定制的衛(wèi)浴空間會(huì)涉及五金、陶瓷、玻璃、塑料等。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆斌認(rèn)為，衛(wèi)浴行業(yè)如何與家居定制行業(yè)融合，需打破產(chǎn)業(yè)邊界，從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)，很多標(biāo)準(zhǔn)在制定當(dāng)中。

在全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)明占喜看來(lái)，本屆建博會(huì)上，涉及整家定制的發(fā)布會(huì)就達(dá)260多場(chǎng)。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)家居市場(chǎng)，30%是整家新零售，30%是整裝新零售。這需要協(xié)同設(shè)計(jì)、協(xié)同制造，打造數(shù)字化的供應(yīng)鏈，沒(méi)有數(shù)字化支撐，不要講整家、整裝。

事實(shí)上，目前整家定制還有很多消費(fèi)痛點(diǎn)，比如，有的商家沒(méi)能真正做到一站式交付，有的價(jià)格高、增項(xiàng)多……家居產(chǎn)業(yè)鏈在融合中能否增值、降本、提效，成為化解痛點(diǎn)的關(guān)鍵。像米蘭納與喜臨門(mén)、惠而浦分別在軟件家具、嵌入式家電領(lǐng)域合作，一體化設(shè)計(jì)，降低成本。

加快家居行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為大勢(shì)所趨。在家居行業(yè)，生產(chǎn)自動(dòng)化、設(shè)計(jì)AI化、產(chǎn)品智能化的潮流已經(jīng)很明顯。

兼顧個(gè)性化的定制需求和大規(guī)模生產(chǎn)，促使家居業(yè)的生產(chǎn)走向自動(dòng)化、智能化。索菲亞在廣州、成都等地建立了工業(yè)4.0智能制造工廠。歐派在廣州花都的智能制造工廠，生產(chǎn)自動(dòng)化水平逐年提高。在本屆建博會(huì)上，維意定制等企業(yè)展示了AI設(shè)計(jì)服務(wù)，經(jīng)銷(xiāo)商了解了用戶家居環(huán)境的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，可以結(jié)合工廠后臺(tái)的大數(shù)據(jù)，最快24小時(shí)出方案。而從智能門(mén)鎖到智能中控屏，越來(lái)越多的智能產(chǎn)品和智能場(chǎng)景，融入到家居定制、整家定制的方案中。

要使家居定制、整家定制的服務(wù)落地，經(jīng)銷(xiāo)商的角色不可忽視。受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，中國(guó)家居行業(yè)也進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越“內(nèi)卷”，從價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)到人才戰(zhàn)，經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)變難。一位武漢經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者，在武漢就有6家紅星美凱龍、6家居然之家、8家歐亞達(dá)的賣(mài)場(chǎng)。家居行業(yè)需要科技進(jìn)步，刺激潛在需求；需要行業(yè)整合，創(chuàng)新發(fā)展。

“家居業(yè)進(jìn)入新周期，面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要追求高質(zhì)量發(fā)展。過(guò)去增長(zhǎng)靠投資撬動(dòng)，不斷建工廠、不斷開(kāi)店?，F(xiàn)在增長(zhǎng)靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，今天不是多建工廠、多開(kāi)店就能增長(zhǎng)。”優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志提醒說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，就解決經(jīng)銷(xiāo)商生存、客單價(jià)和毛利率的問(wèn)題，整家定制是創(chuàng)新模式，不再單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。

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