長達9天的春節(jié)假期帶來各領(lǐng)域的消費熱，這其中包括咖啡市場。2月24日，瑞幸咖啡發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間其交易客戶數(shù)突破4000萬，同比增長超36%，創(chuàng)下歷年春節(jié)同期新高。憑借超3萬家、高覆蓋率的門店網(wǎng)絡(luò)，以及春節(jié)期間上線的特侖蘇專屬牧場拿鐵等高品質(zhì)新品，瑞幸精準(zhǔn)引領(lǐng)了年輕人返鄉(xiāng)及假期咖啡消費熱潮，為“春節(jié)經(jīng)濟”注入了新的增長活力。

春節(jié)假期期間，隨著一、二線城市工作的年輕人陸續(xù)返鄉(xiāng)，縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的咖啡需求被迅速點燃。同時，咖啡消費早已脫離上班場景，成為越來越多消費者假期和日常的必需品。依托覆蓋全國32個省級區(qū)域、300多個城市的門店網(wǎng)絡(luò)，瑞幸成為咖啡消費的核心陣地。尤其在縣域市場，瑞幸門店春節(jié)期間客流量明顯上升，部分門店甚至出現(xiàn)排隊購買現(xiàn)象，咖啡成為當(dāng)?shù)夭惋嬒M最亮眼的增長極。如今，“喝咖啡過年”已不再局限于一線城市，而是逐步演變?yōu)槿珖缘南M新趨勢。

瑞幸在春節(jié)期間實現(xiàn)交易客戶數(shù)爆發(fā)式增長，既得益于其門店網(wǎng)絡(luò)和渠道滲透能力，也離不開其在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上的持續(xù)加碼。春節(jié)期間，瑞幸聯(lián)合特侖蘇推出重磅新品——特侖蘇專屬牧場拿鐵，采用100%特侖蘇專屬牧場奶源，以“看得見、嘗得到”的品質(zhì)升級體驗切入節(jié)日消費市場。新品上市后迅速獲得市場熱捧，充分印證了“金獎咖啡豆+高品質(zhì)奶源”這一組合在產(chǎn)品力層面的強大競爭優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)假期咖啡消費的火爆，折射出咖啡文化正加速從小眾圈層走向全民化、日常化，同時也顯現(xiàn)出更多區(qū)域市場消費潛力的釋放，為行業(yè)打開了更廣闊的增長空間。瑞幸超3萬家門店網(wǎng)絡(luò)、廣受歡迎的咖啡系列飲品，以及不斷增長的交易客戶數(shù)，都為咖啡的普及和傳播提供了強大助力。

“咖啡過年”成為新民俗，隨時隨地“瑞一杯”成為新潮流，不僅代表著中國咖啡消費市場的活力與多元，也標(biāo)志著以瑞幸為代表的行業(yè)頭部品牌，真正融入了消費者的日常生活，中國咖啡在品牌與消費者的雙向奔赴中不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。